Как настроить таргетированную рекламу в TikTok в 2021 году — полный гайд

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как настроить таргетированную рекламу в TikTok в 2021 году — полный гайд». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Перед тем как настроить таргетированную рекламу в ТикТоке, нужно определиться с целью – чего мы хотим добиться от пользователей после просмотра рекламы. Например, если задача увеличить количество посещений сайта, цель будет «Трафик». А если нужно рассказать о продукте широкому кругу людей, больше подходит цель «Охват».

Системная реклама в Тик Токе

Пользователи Интернета знают, что популярность получила пользовательская реклама. Она выгодна обеим сторонам, а также приносит больше откликов, а впоследствии доход. Но в базе каждого приложения разработана и системная реклама.

Суть ее работы заключается в том, что человек вносит таксу, а его предложение распространяется по платформе. Цена рекламы в ТикТоке такого вида начинается от 6 долларов. Она реализуется в двух форматах:

1. Brand Takeover — представляет собой короткий ролик, на который пользователь наткнется, когда откроет приложение.
2. In-Feed Native Video — реклама, которая всплывает в процессе просмотра ленты.

Грамотный запуск рекламы в любой социальной сети требует комплексного подхода, ведь нельзя знать наперед, какой способ будет наиболее эффективным. В Tik Tok есть несколько вариантов размещения рекламных материалов, каждый из которых может давать максимальный эффект в разных категориях товаров и услуг:

• заказать рекомендацию у популярных блогеров, имеющих авторитет у аудитории;
• создание для продукта нового собственного канала и дальнейшее его продвижение;
• переадресация на другие платформы;
• запуск челленджей под определенным брендом;
• использование специальной программы для настройки рекламы (pre-roll, In-feed native ads, Brand takeover ads, Hashtag challenges и др.).

Анализ и управление и оптимизация

После того, как объявление пройдет модерацию, которая обычно длится несколько часов, вы сможете запустить показ рекламы при наличии денег на счете. Вот несколько советов по эффективному управлению кампанией из моего опыта::

• Задавайте реалистичное значение целевой стоимости за конверсию. Ориентируйтесь на стоимость конверсии по другим рекламным каналам и не слишком занижайте ее.
• Не занижайте дневной бюджет. Для оптимальной работы автостратегии дневной бюджет группы объявлений должен быть примерно в десять раз больше целевого значения стоимости конверсии.
• Для обучения алгоритмов системе в среднем понадобится накопить 50 конверсий. До этого времени рекомендуется не вносить каких-либо значимых изменений в рекламную кампанию.
• Если за 10 дней системе не удалось привлечь хотя бы 20 конверсий, то скорее всего алгоритм не сможет обучиться и достичь целевых показателей. В этом случае рекомендуется изменить креативы, поэкспериментировать с таргетингом или стратегией.
• Анализируйте срезы в TikTok Ads по соц-дем характеристикам и категориям интересов. Это позволит найти инсайты для будущий запусков и оптимизации. Например, вы можете заметить, что пользователи определенной категории интересов лучше конвертируются на сайте. Следовательно, можно создать уникальные рекламные креативы специально для этого сегмента аудитории.
• Запускайте новые рекламные объявления раз в две-три недели или перезапускайте старые в новых группах. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность.

Что дает реклама в Тик-Токе

Коммерческий потенциал у Тик-Тока достаточного велик, аудитория приложения в России составляет около 20 млн уникальных пользователей, каждый из которых проводит в приложение около часа ежедневно. При этом средний возраст аудитории Tiktok давно вышел из подросткового, и составляет от 25 до 35 лет.

Ролики с песенками и танцами под музыку, которые были так популярны на заре существования проекта, набирают все меньше лайков и просмотров. Популярность на площадке все чаще набирают образовательные и бизнес-проекты. Например, каналы обучающие рисованию, программированию или ведению в бизнеса. Это говорит о том, что аудитория взрослеет и обрастает серьезным коммерческим потенциалом.

Как настроить рекламу в Тик Ток: пошаговая инструкция

На сегодняшний день в Тик Ток существует три рекламных формата:

• бренд-тейковеры — реклама появляется сразу после открытия приложения;
• реклама в ленте — нативные рекламные видео появляются либо под другими видео, либо прямо в ленте — в зависимости от типа продукта;
• хэштег-челленджи — продвигаются самой платформой, баннер челленджа размещается на главной странице.

Оптимизация и управление ставками

Выберите из списка цель оптимизации рекламы. Возможно, вам будет доступен только один вариант и выбирать будет не из чего — это зависит от цели, которую вы указали при создании рекламной кампании.
Цель оптимизации определяет модель оплаты. Получается, для некоторых видов рекламы есть только один способ назначить ставку и вы никак не сможете его изменить — только выбрать другую цель на уровне рекламной кампании. Но вы можете установить тип показа рекламы.
В TikTok есть два способа показа рекламы и расходования бюджета:

• Стандартный — в этом случае ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение всего периода показа рекламы. При этом частота показа рекламы будет соответствовать объему трафика.
• Ускоренный — обеспечивает максимальное количество показов рекламы вашей аудитории за самое короткое время. При этом средняя цена будет приближена к установленной ставке.

Рекламный договор с блогером — это юридический документ между двумя сторонами, в котором изложены условия рабочих отношений между рекламодателем и рекламщиком. Обычны контракт с блогером должен включать следующие пункты:

• информация об ожиданиях касательно контента (количество постов, их формат, дата публикации);
• детали проекта (к примеру, какие хештэги будет использовать блогер);
• информация о вознаграждение за рекламу (бартер, денежные средства и прочее) и о том, связано ли оно с успехом рекламной кампании;
• права и обязанности сторон;
• признание несения юридической ответственности в случае невыполнения требований одной из сторон.

ВАЖНО. Договор можно и не оформлять, в этом случае все детали обсуждаются на словах. Тогда стоит надеяться на профессионализм и честность инфлюнсера.

Для заключения договора нужно выполнить несколько шагов:

1. Рекламодатель с помощью инструкций составляет договор с учётом всех деталей. Также можно обратиться за профессиональной помощью к юристам.
2. Контракт в электронном виде присылается через любой канал связи рекламщику (электронная почта, мессенджер, социальная сеть).
3. Инфлюнсер знакомится с условиями договора.
4. Если все стороны согласны, то договор должен быть подписан.
5. Далее контракт нужно сфотографировать или сканировать и отослать его другой стороне.

Причины популярности социальной сети

Тик Ток захватил всеобщее внимание и любовь аудитории благодаря ряду своих достоинств:

• Понятный и простой контент. Как правило, в видеороликах TikTok не обсуждаются политические или остросоциальные темы. Обычно сюда выкладывают лишь короткие и забавные записи, за просмотром которых время летит незаметно.
• Легкий и незамысловатый интерфейс. Запустив приложение, нужно лишь выбирать интересующие направления, и оно само составит рекомендации для вас.
• Лояльная аудитория. Пользователи в Тик Ток гораздо проще относятся к различным видам контента и намного реже относятся к нему негативно нежели в других социальных сетях.
• Возможность продемонстрировать свое творчество большому количеству людей.

Закупка рекламы у тиктокеров

Как искать?
Ручной поиск по тегам, упоминаниям вашей темы/продукта в блоге, упоминаниям ваших конкурентов, подпискам ваших целевых блогеров, дуэтам, рекомендациям, в чатах в Телеграме.

Как оценить, подходит вам инфлюенсер или нет?
Просмотры видео, средние просмотры последних 20-50 роликов, комментарии под постами, количество упоминаний в СМИ / блогах / других внешних источниках.

Процесс заработка денег в любой соцсети имеет свои достоинства и недостатки.

Как продвигать видео в Тик Ток

С запретом в России Инстаграм и Фейсбук количество зрителей в Тик Ток значительно увеличилось. Так как официально Тик Ток не заблокирован в РФ, то юзеры по-прежнему могут пользоваться данным приложением, а значит, спрос на контент остается высоким. За последние несколько месяцев увеличилось и среднее количество времени, которые пользователи уделяют данному приложению. А поэтому, актуальным остается вопрос о том, как продвигать видео в Тик Ток.

Если у вас пока нет канала на Тик Ток и вы только начинаете вести свой блог в этой социальной сети, то следует выкладывать в приложение по несколько роликов в день. Уже через первую неделю можно перейти на 1 видео в день. А спустя месяц периодичность публикаций можно снизить до 1 видео в 2 дня. Уже спустя пару месяцев вы сможете проанализировать, какой контент понравился вашей аудитории и получил хорошие отклики, какой требует доработок, а какие темы следует вообще убрать из канала.

Если у вас уже есть свой канал в Тик Ток, но пока вас не сильно радуют его показатели, то прежде, чем перейти к серьезной работе, стоит провести детальный анализ как своей ниши, так и своего канала. Чтобы продолжать работу, также стоит проработать контент-план и определить будущие тематики.

Как зарабатывать в Тик Токе больше?

Несколько полезных советов помогут увеличить доход:

• увеличивать количество подписчиков;
• не стесняться делать коллаборации, участвовать в челленджах и прочих активностях, все это будет способствовать продвижению канала;
• регулярно выкладывать контент, не реже 3 раз в неделю, оптимально – ежедневно, лучше выложить 7 публикаций за неделю, чем столько же за день, а потом пропасть из поля зрения;
• использовать музыку из ТОПа, это привлечет дополнительных подписчиков, т. к. в ТТ есть поиск клипов по музыке;
• необычный и качественный контент, аудитория приложения повзрослела, нужно использовать незаезженные приемы и раскрывать не приевшиеся темы;
• реагировать на другие популярные ролики;
• общаться с собственной аудиторией;
• использовать Tik-Code – это QR-код канала, который можно распространять через цифровые и бумажные носители, если пользователь наведет камеру на Tik-Code, то он попадет сразу на вашу страницу.

Автоматическое обновление пользовательских аудиторий

Когда вы создаете пользовательские аудитории, важно контролировать, чтобы данные в них оставались актуальными — обновляйте аудитории, чтобы охватывать новых пользователей, не надоедать потенциальным клиентам и получать больше реакций.

TikTok позволяет автоматически обновлять созданные пользовательские аудитории типа «Вовлеченность», «Действия в приложении» и «Трафик веб-сайта», но эта возможность доступна не всем — рекламодатель должен соответствовать определенным требованиям:

• Нужно создать хотя бы одну пользовательскую аудиторию из тех, для которых доступно автоматическое обновление.

• Реклама должна показываться как минимум в течение 30 дней.

• Кампания должна получить хотя бы 1000 лидов

Как TikTok ранжирует рекламу

Сейчас, когда вы знаете немного больше о рекламной структуре и рекламных вариантах площадки, предлагаем взглянуть, как Тик Ток ранжирует объявления.

Хоть и площадка не выставляет свои алгоритмы на показ, мы можем обратиться к опыту тех, кто уже продвигался в ТТ и знаком с платформой, чтобы выяснить, как ТТ выдает объявлениям приортитет.

На высоком уровне рейтинг рекламы в ТикТок определяется сочетанием релевантности объявления, качества рекламы и цены предложения.

Это похоже на многие другие рекламные платформы, где, хотя ставки и важны, более качественная и релевантная реклама будет демонстрироваться чаще. Идея заключается в том, что лучшая реклама будет привлекать больше внимания и приносить рекламной платформе больше денег.

Рекламодатели TikTok также называют вовлеченность фактором ранжирования рекламы. Объявления, которые получают больше лайков, репостов и комментариев, будут чаще появляться на платформе. Еще лучше, если у этой рекламы будет большое время просмотра или циклы просмотра (т.е., сколько раз пользователи смотрят видео в TikTok).

Форматы рекламы TikTok уникальны для этой платформы. Учитывая формат видеопотока с возможностью прокрутки и тот факт, что пользователи смотрят видео со звуком, TikTok предлагает немного другой опыт, чем новостной канал Facebook или страницы результатов поисковых систем.

TikTok — это новая платформа, которая предлагает меньшую конкуренцию на своих аукционах, более низкую стоимость за 1000 демонстраций по сравнению с другими площадками и больше возможностей для рекламного объявления, чтобы влиять на рейтинг (снижая затраты на торги).

Похожие записи:

• Льготы и гарантии для людей с инвалидностью
• Справка школьника для проезда в поезде
• В ГИБДД рассказали, как вернуть деньги с оплаченных госпошлин